Obok pozytywnej oceny danej marki, istotna jest jej rozpoznawalność. Znana marka wzbudza zaufanie, kojarzy się ze stabilnością czy pewnością zatrudnienia. Gdy dana firma jest widoczna, może również liczyć na większe zainteresowanie wśród kandydatów do pracy. Rozpoznawalność marki budujemy przede wszystkim poprzez użycie narzędzi marketingowych, takich jak np.:
· ogólna obecność w mediach, szczególnie branżowych· publikacja ogłoszeń wizerunkowo-rekrutacyjnych w prasie bądź Internecie,
· stworzenie czytelnej, funkcjonalnej i aktualizowanej podstrony „Kariera” na firmowej stronie www skierowanej zarówno do obecnych pracowników, jak i kandydatów do pracy,· organizowanie interesujących programów stażowych,
· udział w targach pracy i/lub konferencjach,· współpraca z uczelniami (np. organizowanie pojedynczych wykładów, podczas których odbywają się prezentacje najnowszych technologii stosowanych przy realizacji zadań, a tym samym prezentacja własnych osiągnięć firmy),
· organizowanie forów dyskusyjnych na uczelniach,· udział w rankingach pracodawców,
· udział w prestiżowych, nagłaśnianych projektach budowlanych.Podsumowując, celem employer brandingu jest zbudowanie spójnego i pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy. Efekty tych działań przełożą się bezpośrednio na satysfakcję obecnych pracowników oraz w znacznym stopniu ułatwią proces prowadzenia rekrutacji nowych osób. Jeśli marka danej firmy jest znana i pozytywnie kojarzona, to właśnie ta firma najczęściej będzie wymieniana przez kandydatów, jako ta firma, w której chcieliby pracować właśnie ze względu na jej brand. Autor: Agnieszka Jurkowska, Section Manager HAYS Construction & Property